Название и обложку книги придумать сложнее, чем саму книгу.

На самом деле, многие ошибочно думают, что сдал книгу в издательство и забыл.

Вообще говоря, закончить книгу не так просто. После того, как ты сдаёшь книгу в издательство, есть ещё огромное количество итераций, которые должен сделать любой автор, чтобы его книга продавалась, и была качественной продукцией, а не каким-то очередным галимым плагиатом.

Если издательство само предлагает создавать обложку, и ты дашь им это на откуп, то они сделают очередной штамп. Нечто стандартное, иногда с полным отсустсвием дизайна в профессиональном понимании этого слова. Все издательства, с которыми я общался, действуют по стандартной схеме.

ЭКСМО, в которое я пришёл в результате скитаний и переговоров, оказалось на порядок гибче всех остальных. В принципе, как и у любой большой конторы, есть свои косяки. Но, в общем и целом - всё супер.

Я расскажу историю создания названий и обложек моих книг, думаю многим читателям будет это интересно, под катом.

Итак, первым издательством, в котором я публиковался был Феникс. Это хорошее издательство в Ростове на Дону. Первый вариант названия моей первой книги был предложен фениксом, звучал так:

Новая Система Соблазнения.

Узнав, что они предлагают, я решил, что это название нужно изменить любой ценой.  Это было 4 года назад.

Мы начали думать. Мой друг, бизнес-тренер Дмитрий Л. (он всегда боится, что его запалят в этой теме, и упадут его продажи, поэтому я нигде не указываю его фамилии :)) предложил пройтись по книжным магазинам, и посмотреть, что и как называется, что как продаётся.

Мы зашли в первый. ДухLess. Креативно. Тогда как раз вышла первая книга Минаева.

В одном из магазинов увидели название “Говорящий Член”. Причём магазин, специализирующийся на бизнес литературе. Это руководство по правильной мастурбации.

Я взял книгу, и спросил у продавщицы - как продаётся?

Сказали, что смотрят часто, но продаётся не очень.

Мы начали креатив, параллельно издательство феникс в течении 4-х недель высылало варианты названий, один стандартнее другого.

От “Руководство как соблазнить любую девушку” до “Практикум по соблазнению”.

И вот уже 4 недели как материал сдан в издательство. И мы с Димой, моей подругой Инной, и сестрой сидим в кафе после оперетты.

Сестра перелистывает листики, где сплошняком варианты креатива, которые мы написали за 4 недели.

Я - что будет вызывать эмоции, говори вслух.

Сестра говорит, прикалывается. Дима, сноб ещё тот, это человек, который тогда ещё ходил всегда в дорогом костюме (сейчас уже он может позволить себе одеваться как попало:)) всё время воротит нос. Я вообще уже думал не слушать его. Мой партнёр тогда говорил

- Не слушай Диму, он сноб, он в другой теме, скучной и тухлой, ничего тебе не посоветует.

Но я почему-то в него верил, так как это человек, который даёт всегда ценную критическую обратную связь.

На самом деле, если я спрашиваю человека

- ну как тебе это?

и он отвечает

- никак

или

- круто

его мнение больше для меня ничего не значит. Дима всегда отвечает конструктивно.

- Не попадает в ЦА

- Слишком много лишнего в дизайне

и т.п.

То есть некий конструктив, который помогает улучшить продукт, а не то, что оценивает его.

Оценить продукт - не цель, цель его улучшить.

причём всё что тебе говорят нужно ещё и  фильтровать. Кто бы это ни сказал.

И вот моя сестра (она вообще конструктива никогда не выдаёт) сидит, и говорит

- ОО. Мальчики и девочки без трусиков.

Изначально это предложила Инна, которая просто ляпнула не подумав, я просто записал, подумав

- Ну и бред!

Дима - Прикольно. “Лесли без трусов”.

Начали прикалываться.

Дима - нужно вставить какое-то между ними слово! Вот! ЖИЗНЬ!

Я - да. Жизнь без трусов. Ты что, серьёзно? Я представляю глаза редактора, если я ей это скажу!

Дима - да прикольно! Ты представь, тут юмор есть!

Я - слушай, прикольно, но несерьёзно!

Дима - да ладно!

Я - Дима, ты же сноб, ты подумай про целевые аудитории, и про маркетинг. Как они будут её продавать?

Дима - да по фигу, это будет вызывающе.

Я - А как её будут покупать?

Дима - давай спросим у официантки.

Я - девушка, вы знаете такая книга есть “Жжизнь без трусов”, вы читали?

Она - нет, хихихи. А о чём  это?

Я - спасибо.

Да, эмоции вызывает, бесспорно.

Дима - Вау, у меня есть классная фотка, я покажу тебе, как раз на обложку.

Я - давай.

Дима прислал мне фотку, в результате которой мы сделали первую итерацию обложки.

Я решил не звонить в Феникс, а просто отправить им эту обложку, и на 3 дня замолчать. Так порекомендовал мне сделать мой партнёр. Он отговаривал меня от этой идеи.

- Дима тебе мозг помоему перекроил, что за фигня, Лес, как книга может так называться!

- Да ладно, зажигательное название, ты прикинь как угарать будети народ, который будет её спрашивать в магазинах. “У вас есть жжизнь без трусов?”

- А почему сдвоенное жж?

- А потому, что я обрёл популярность именно в ЖЖ. Меня начали читать именно в блогах. К тому же в книге многое из того, что я писал в ЖЖ.

- Бред, ладно.

Мы отправили в Феникс обложку. Первый вариант был такой:

Это мы сами устроили кастинг женских ног. И сами сделали фото в квартире моего партнёра.

Два дня мы просто ждали.

Через 3 дня я позвонил редактору.

- Добрый день Оксана, ну как вам наша обложка

- Алекс, когда вы прислали нам, её увидели, и сказали - не может быть и речи! - потом я ходила, капала, капала на мозги и люди ей рассмотрели, протестировали, и решили, что это - круто!

- Супер.

Потом редактор там втянулась в идею, что сама села на унитаз, и сделали фотографию. Отретушировали, предложили свой вариант. У Феникса ресурсов не так много, кастингов никто не делал.  Мы сравнили, и решили, что вариант с фотографией ног редактора круче, чем наш, и выбрали его!

В результате на создание обложки и названия потрачен месяц творческой работы.

Вторая книга вышла по примеру первой. Самым сложным было постоянно выжимать из обложки лишние детали. В результате обложку получилось сделать стильной.

С названием решили сильно не заморачиваться, и продолжать раскрутку идеи про ЖЖизнь без трусов.

При создании названия третьей книги было также задействовано куча народу. Была масса прикольных вариантов, уже гораздо больше, чем в первый раз, так как тогда у меня было существенно меньше людей.

Придумали “Угнать за 60 секунд или секреты успешных знакомств”.

В самом начале многие были против. “плагиат”,  “избитость” и так далее.

Тогда я пошёл на сайт мамба.ру. Именно там я общаюсь с целевой аудиторией не в теме.

Все прекрасно знают, как это происходит. Делается акета, и самолично отправляется сообщение с просьбой выбрать название книги. Названия книг для чистоты эксперимента перемешиваются местами.

Как я не перемешивал, с чем я ни ставил, все мужики всех возростов указывали на “Угнать за 60 секунд”.

Меня это убедило, убедило это и дирекцию ЭКСМО. В результате этого, книга до сих пор с момента выхода держится в топе в книжных магазинах. Основной показатель это библио-глобус. Он самый крупный, можно вообще рейтинги не смотреть, если в библио-глобусе книга в топе, значит всё нормально, продажи очень хорошие.

Но в процессе опроса на мамбе один креативный парень предложил ответом на мой вопрос свой вариант.

Он оказался немного не в тему, но настолько прикольный, что мы решили его сделать названием следующей книги. Элегантный вариант меня вставил, я уже по нему провёл исследование на его популярность. Когда я попытался найти контакты этого парня, чтобы указать его в книге и выразить благодарность, выяснилось, что анкета забанена администрацией мамбы!

- Вот гады - подумал я, и решил, что в следующей книге благодарность за придуманное название я адресую “неизвестному пользователю Интернета”.

Алекс Лесли.

 

Запись опубликована 13.05.2009 в 15:49 и размещена в рубрике . Вы можете следить за обсуждением этой записи с помощью ленты RSS 2.0. Можно оставить комментарий или сделать обратную ссылку с вашего сайта.